2019.12.01 連隆乳都可以扯到女性主義？！

不知從何時開始，女性用品的廣告都和「女性自主」扯上關係，如衛生棉、化妝品、沐浴乳、運動用品等等。內容大多是強調女性的自信與美麗，進而自我肯定。對女人來說，看到這樣的宣傳，感到激勵跟感動，掏錢購買商品，似乎也為自己買了勇氣。

各大品牌利用「喜愛自己的身體」和「女性主義」的概念來包裝商品，出現了許多美容或服裝銷售的「革命」，例如不再只出現身材纖細的模特兒等。然而，這種趨勢卻發展出許多矛盾又荒謬的廣告：強調喜愛自己身體的塑身衣、女性主義高跟鞋、穿了讓妳更有能力的「賦權內衣」。

隆乳和「女性主義」有關？

最近，一家名為MYA的醫美診所推出一則廣告，出現「她是女性主義者，她隆乳了，妳也可以！」這樣的內容。醫美診所透過這樣的連結，想讓這一切更政治正確。

MYA在2017年推出的一則廣告，因為內容可能對18歲以下青少年造成傷害而被禁止。2018年這家診所再推出一則廣告，畫面中許多擁有姣好身材的女性在泳池、沙灘和船上嘻笑喧鬧，一個柔和的聲音說著：「這些女孩都在MYA隆乳，她們都覺得非常棒！妳也可以！」英國監管單位認為這則廣告利用年輕女性對身體的不安全感，更透露著隆乳是普遍現象、人們只能通過整型手術來享受身體的自信和理想的生活等暗示，廣告再度被禁。2019年的廣告，為了避免遭受批評，加入了「喜愛自己的身體」和「女性主義」的元素，以「女性主義者隆乳」繼續販賣同樣的內容。

這不是第一個改變廣告內涵販賣同樣商品的例子，2015年一則減重產品的廣告以苗條的比基尼模特兒照片搭配「你的身材準備好去海灘了嗎？」的字詞在倫敦地鐵站掀起一番大亂。民眾認為這樣的廣告充滿挑釁意味讓人不舒服，不僅直接在廣告上塗鴉反對、向監管單位抗議，更在社群媒體上發起運動，讓民眾展示自己的身體，表示不論什麼樣的身材隨時都可以去海灘。2018年這個品牌在社群媒體上發起#EveryBodyWorks的運動，強調各種身材都應該被接納、每個人都應該喜愛自己身體。毫無疑問，這是針對被過去廣告冒犯的那些人，但是這個公司依然在販賣同樣的商品。

銷售手法不斷進化

「女性主義」成為廣告行銷的工具，是否令人覺得諷刺又離奇？但卻有越來越多、越來越深入的趨勢。品牌銷售手法不斷地進化，透過更多樣、更禮貌的方式來對你說：「你太胖了！」還利用各種身體自主的概念讓這一切更隱晦。

如果我們真的照這些廣告中所說的事去做，例如擁抱我們原來的樣子、不對衰老感到焦慮、不再除毛、活出自我等等，這些公司都不會存在了。所以，廣告終究是為了銷售，魔鬼藏在字裡行間，若能記得這一點，也許一切就沒那麼難懂了。

編譯來源：The Guardian (2019.11.13)、Independent(2018.10.17)

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