美國一家運動博彩公司9月推出一個全國性品牌廣告「Just Sports」。女演員席德妮·史威尼(Sydney Sweeney)在近一分鐘的影片中以極少衣著甚至裸身入鏡，輪番拿起美式足球、籃球、網球、棒球、與撞球等運動器材遮擋身體，擺出各種運動姿勢，並假裝進行各種體育運動。整支影片刻意圍繞各式各樣的「balls」玩雙關梗。
這則廣告受到了廣泛批評，尤其是受到女運動員的批評，認為它阻礙了女性在運動中的發展。
美國體操運動員格Gracie Kramer是最早做出回應的人之一，她在Instagram上發布了一段她的表演影片，內容是：「我不知道Sydney Sweeney在做什麼，但這才是體育界女性應有的樣子。」她在配文中寫道：「因為它的內涵真的非常深刻。」這在世界各地的一些頂尖運動員中掀起了一股批判潮流。
澳洲四屆奧運游泳冠軍Ariarne Titmus在Instagram上評論了這則廣告，該Instagram的觀看次數已超過3300萬次，她稱其為「一個徹頭徹尾的笑話」。
她說：「看到這個我簡直無法形容我的憤怒」，「這不僅是對每位畢生致力於精進技藝的女性的當頭一棒，也是對每一位真正享受體育運動的女性的當頭一棒。」
「我們怎麼能生活在一個女性身體被商業化、女子運動被性化仍然存在的時代？竟然有人這樣嘲弄我們。我以為我們真的已經擺脫這種胡扯了。這究竟在給現今的年輕人灌輸什麼想法？」
女子曲棍球隊守門員Joc Bartram則表示，她對女子體育運動被性化感到失望。
她說：「在當今世界，人們似乎更認可女子運動所展現的才華和技巧，而不是對女性的性化，@sydney_sweeney的這條新廣告（原文如此）感覺非常不合時宜。」
「有很多不同的方法可以吸引人們的注意力，而不是再次將女子運動性化。又有一位女性將女運動員拉低到這種水準，而我們為了獲得男性同行的認可奮鬥了這麼久，並且至今仍在每天努力證明我們有資格參與其中，這真的讓我無語。」
「有太多傑出的女運動員為她們的運動項目以及整個女子體育運動做出了卓越的貢獻，請大家支持她們，而不是支持這種低俗的活動！」
澳洲奧運選手Bree Masters, Lauren Ryan and Liz Clay，以及水球銀牌得主Tilly Kearns等人都在網上發帖，以展現女性運動員的真實面貌。
澳洲奧運拳擊手、WBC雛量級冠軍champion Skye Nicolson也加入了這一潮流，同時她也承認，這種反彈正中該公司下懷，達到了他們「想要的」。
她寫道，「但說實話，這些公司需要做得更好，停止將女性在運動中物化。」
這並非史威尼第一次因廣告宣傳活動而受到批評，其中包括她為美國鷹牌服裝品牌2025年拍攝的一則廣告，該廣告吹噓她的「精美牛仔褲」，並受到了美國川普總統的讚揚。
這些廣告因暗示優生學以及金髮碧眼白人具有基因優越性的觀念而遭到強烈反對。
當被問及「尤其是在當前的政治環境下，白人不應該拿基因優越性開玩笑」這一言論所引發的強烈反對和批評時，史威尼沒有正面回應。
正如這場爭議將一家原本鮮為人知的公司推向了國際聚光燈下一樣，American Eagle的爭議也推高了該公司的股價，儘管這家服裝零售商最近股價有所下跌。
編譯來源：ABC NEWS(2026.09.14)